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          “互聯網怎樣性生活+文化”逆勢上行 文娛消費 雲端真精彩

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            圖表來源:人民視覺 數據來源:國傢統計局

            在常態化疫情防控中  ,我國經濟社會運行逐步趨於正常  ,生產年輕的母親4完整版生活秩序加快恢復  ,應對疫情催生並推動瞭許多新產業新業態快速發展  。以互聯網、大數據等技術為支撐 ,新產業拓展應用場景  ,深化產品應用;傳統產業“長”出新業態  ,企業加速轉型  。

            各行各業正抓住產業數字化、數字產業化賦予的機遇  ,加快形成發展新動能  。

            ——編者

            根欲望酒店在線據國傢統計局對全國5.9萬傢規模以上文化及相關產業企業調查  ,一季度 ,全國規模以上文化及相關產業企業實現營業收入16889億元  ,比上年同期下降13.9%;文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入5236億元  ,增長15.5%  。

            應對疫情催生並推動的文娛新業態快速發展  ,呈現出哪些亮點 ?隨著國內疫情防控形勢持續向好  ,如何進一步促進文化消費回補、釋放消費潛力  ?記者進行瞭采訪 。

             ●復工復產穩步推進  ,消費熱情不斷恢復

            “小孩之前報名的線下輔導培訓機構停課瞭 ,原本計劃去打卡的精品書店、博物館都關門瞭  。KTV、電影院也沒法去 ,有時候心裡頭還真挺癢癢  。”傢住江西省南昌市西湖區繩金塔附近的居民葉楠東說  。

            年初本是傳統消費旺季  ,但今年受疫情影響  ,春節假期及2月份消費市場蝕骨危情受沖擊明顯  。以電影業為例  ,近年來 ,我國春節檔電影總票房總體呈現上升趨勢  ,2017年達41.03億元 ,2018年達69.24億元  ,2019年為68.68億元  。“院線無法推出新品  ,我們預計2020年一季度電影業損失較大  。”中國社會科學評價研究院院長荊林波表示 。

            我國消費長期向好趨勢沒有改變  。中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為 ,疫情對消費需求的影響  ,並不是人們的需求消失瞭 ,而是許多需求被壓抑瞭  ,之後可能會迎來補償性反彈 。

            隨著國內疫情防控形勢持續向好  ,線下文娛產業復工復產穩步推進  ,廣大群眾的文娛消費熱情也在不斷恢復  。以電影為例  ,3月26日  ,阿裡影業旗下燈塔研究院發佈的《2020年中國電影市場復蘇策略報告》顯示 ,當前 ,電影制投、宣發、放映福利片在線看方都在積極準備復工 ,電影市場逐步進入復蘇階段 。平臺用戶數據顯示 ,八成觀眾影院觀影意願強數獨烈  ,近半數用戶表示疫情結束後觀影頻率會有提升  。2月底 ,蘇寧影城推出“獅來運轉”觀影套餐之後  ,通過預售和多元套餐的形式 ,三天銷量超5000套  ,套票有效期我可延長至今年底  。

            各部門、各地區按照有序開放、分區分級等原則  ,在做好疫情防控的前提下 ,不斷為老百姓提供更安全的消費產品和消費場所 ,促進消費回補  。5月1日起  ,北京地區博物館陸續恢復開放  ,公眾可預約參觀;首都圖書館和北京畫院美術館恢復開放  ,市區兩級公共圖書館和美術館可根據自身條件有序恢復開放  。上海市具備開放條件的博物館、美術館、公共圖書館、文化館、社區文化活動中心也在近日恢復開放 。

             ●在線文娛爆發式增長  ,亮點頻現

            “疫情期間  ,人們替代性地通過在線方式來滿足文娛需求  ,比如觀影觀劇、聽音樂、玩遊戲、看直播等  。”魏鵬舉說 ,用戶規模、點擊率、活躍度、內容產量等多個指標都證明  ,在線文娛迎來爆發式增長  ,催生瞭一批新型、升級的文娛消費  。

            ——在線教育消費升溫 ,成為億萬學生剛需  。

            “兩個月前  ,我報名瞭猿輔導系統班培訓  。每次考完後  ,老師會根據試卷給出詳細分析 ,提出很多建議  ,提示你去做哪些題鞏固、提升、熟練  。”河北保定初三學生劉奕含說  。

            “在線教育的滲透率在加速  。”猿輔導在線教育副總裁李鑫說 ,相比傳統教育培訓模式  ,在線學習展現的優質教育資源、雙師陪伴式服務、強交互體驗及個性化學習方式  ,贏得瞭越來越多消費者的認可  。

            阿裡統計數據顯示  ,“停課不西貝就漲價道歉停學”期間  ,全國14萬所學校、290萬個班級在釘釘開課  ,覆蓋1.2億名學生  ,350萬名教師在釘釘上當起瞭主播 。

            ——在線休閑娛樂消費猛增 ,看片K歌蹦迪都沒落下  。

            相關機構統計數據顯示  ,2月在線視頻領域頭部平臺  ,月均活躍用戶數均達到或超過2019年最高點  ,其中在多部獨播優質內容帶動下 ,愛奇藝APP月活用戶達6.06億  ,創歷史新高 。百度搜索大數據顯示  ,娛樂節目與話題關註度持續增長  。

            “面對觀劇需求的增長 ,我們有意識地加強瞭內容和運營策劃  ,密集推出主題劇集片單 ,打通劇、綜、影、漫、少兒各品類資源 。”優酷COO莊卓然說 。

            騰訊音樂娛樂集團市場負責人陳默說  ,全民K歌APP、QQ音樂宅傢公益課、酷狗音樂少兒音樂課堂、酷我音樂線上公益相聲直播等產品受歡迎 ,音樂與在線教育、少兒藝術、曲藝的聯結讓用戶體驗更豐富  。

            “雲蹦迪”也受追捧  。近日 ,上海外灘W酒店在飛豬直播玩起瞭蹦迪  ,引發超8萬粉絲在線“雲蹦迪”  ,其中不乏爺爺奶奶輩的粉絲 。

            ——在線運動消費走俏  ,塑形健體兩不誤 。

            “我在一款健身類APP上花瞭399元  ,購買瞭14天的‘陪’訓課課程  ,效果還不賴  。”上海某高校大四學生小慧說 。如今  ,越來越多人開始“雲健身” ,小紅書上有關健身打卡的內容增多  ,嗶哩嗶哩上“美麗芭蕾”等健身類視頻成為熱門  。

            2月6日起 ,口碑聯合全國近百傢本地生活領域商傢  ,發起“1000小時免費公開課”直播項目 。杭州、上海、成都、重慶等地上百傢健身房與舞蹈培訓機構參與其中  ,滿足大量用戶宅傢體驗專業健身教學的需求  。

            蘇寧體育集團常務副總裁王冬說  ,PP體育通過免費開放賽事版權、推出“在線健身共享計劃”等措施  ,滿足用戶“雲運動”需求  。

            “數字文娛產業異軍突起、逆勢上揚 ,數字文旅消費成為新熱點和趨勢  。”魏鵬舉認為 ,“文化+互聯網”“文化+電商”進一步發展  ,電影長期固守的線下優先發行模式被突破  ,4K+5G+VR/AR技術與文娛更深度融合  ,新業態、新模式、新技術帶來瞭新體驗  。

             ●擴容提質  ,進一步釋放消費潛力

            相對於線上的熱火朝天  ,線下文娛消費還在逐步復蘇中  。“線下文娛產業復工復產取決於疫情控制  ,必須高度重視防護工作  。”荊林波說 ,線下文娛產業天然的近距離社交  ,對防護工作提出進一步要求 ,如電影院可以探討分步復工復產  ,選一部分電影院做試點  ,實行流量限制管控 ,推行“非滿座”服務  。

            釋放消費潛力  ,需要多方合力 。

            政策扶持少不瞭 。魏鵬舉認為 ,對於文娛場館、文創園區 ,可考慮給予租金補貼和一定的流動性支持  。要通過招聘獎勵、稅費優惠等政策  ,穩定文創從業人員的“飯碗”  。

            文旅部有關負責人介紹 ,目前正積極為文化和旅遊企業紓困解難  ,落實財政、稅收、金融等政策 ,幫扶企業努力降低疫情影響 ,增強數字文旅企業的發展信心和後勁 。

            產業鏈上下遊也在互幫互助  。當前 ,影視劇組陸續有序開工 。停工期間  ,浙江橫店影視城推出各項減免政策;優酷也對上遊供應商施以援手 ,為劇組縮短賬期、提前支付中期款  。

            長遠來看  ,要擴大文娛消費  ,供給端需要“擴容、提質”  。23個部門聯合印發《關於促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》 。

            魏鵬舉表示  ,應密切結合最新數字技術 ,切實提高文娛消費的便利性與可觸及性;完善內容管理體制  ,滿足人們多樣化、細分賽爾號化的消費需求;鼓勵更多精品  ,防止泛娛樂化與低幼化導向;通過進一步擴大開放  ,吸引國際上更多的人才、資本  ,激活國內文藝創作  。

            培養專業創作隊伍  ,產出優質內容  。“最重要的是內容為王 ,必須在產品設計、作品創作上下功夫  ,產品要經得住時間考驗 。”荊林波認為  ,目前  ,我國文創人員數量短缺、素質有待提高  ,這個短板必須盡快補齊  。

            加力打造數字文旅新基建  。3月1日  ,1388歲的佈達拉宮進行瞭首次直播 。“雲逛博物館的流行證明 ,線下文娛消費內容也可以在線上得到很好的滿足  。要持續完善數字基礎設施  ,讓線上文娛消費被更多人體驗  。”淘寶內容電商事業部總經理俞峰說 。